Nous voici enfin dans la dernière vidéo consacrée à l’optimisation de vos fiches produits PrestaShop. Nous allons passer en revue les éléments-clés d’une bonne fiche produit décrits dans les vidéos précédentes ; et puis je vais vous montrer deux exemples de site qui ont mis en place des fiches produits parfaitement optimisées d’une part pour le référencement, mais aussi pour les utilisateurs.
Résumé des différents éléments
En résumé, voici les sept éléments indispensables à une fiche produit vraiment optimisée, et pour vos visiteurs, et pour Google.
Nom explicite incluant un mot-clé
Tout d’abord utiliser un nom explicite incluant si possible un mot-clé dans le nom de votre produit.
Description de 400 mots minimum
Ensuite, en ce qui concerne la description longue de votre produit, saisissez un contenu de minimum 400 mots ; à savoir qu’un contenu de 1 000 mots est bien évidemment plus intéressant en termes d’optimisation pour Google, mais vraiment un minimum de 400 mots pourra déjà permettre de vous positionner si votre description est rédigée correctement.
Ajouter des accessoires
Pensez à ajouter des accessoires dans la mesure du possible, n’hésitez à utiliser cette fonctionnalité pour proposer des ventes complémentaires.
Utilisez des photos qualitatives, de préférence plusieurs photos par produit permettant de montrer votre produit sous différents angles ; et utilisez vraiment, c’est très important des photos qualitatives.
Votre fiche produit, c’est vraiment la vitrine de votre produit.
Utiliser des photos qualitatives
Utiliser des photos non qualitatives, ça reviendrait pour une boutique physique à mettre en vitrine des produits qui sont abîmés tout simplement.
Donc, vous vous doutez bien que ce n’est pas du tout vendeur. Dans le cas du e-commerce, la vitrine c’est la photo.
Donc, plus vos photos seront qualitatives, plus vous donnerez envie à vos visiteurs d’acheter sur votre site.
Usage utiles des déclinaisons
Ensuite, ayez un usage utile des déclinaisons.
Comme je vous l’ai expliqué, lorsque vous avez un catalogue produits qui contient déjà de base de très nombreux produits, il est judicieux d’utiliser les déclinaisons pour n’avoir qu’un produit à créer, et laisser la possibilité à vos utilisateurs de choisir eux-mêmes les déclinaisons sur une même fiche produit.
Si par contre, vous n’avez que très peu de produits dans votre catalogue, pour donner une impression de volume à votre catalogue, il peut être intéressant de créer un produit par déclinaison.
Donc, pour reprendre l’exemple de t-shirt, de la vente de textile, de la vente de t-shirt, vous pourriez dans ce cas créer un produit par couleur.
Alors que dans le cas d’un catalogue vraiment très très complet, vous pourriez créer un seul produit qui serait un produit t-shirt, sur lequel vous ajouteriez des déclinaisons de couleur rouge, jaune, bleu, vert, mauve, et tout ce que vous souhaitez décliner.
Un maximum d’informations techniques
Ensuite, donnez un maximum d’informations techniques à vos visiteurs. Si vous vendez des produits techniques, des produits informatiques, c’est vraiment indispensable.
Aujourd’hui, les meilleurs e-commerçants donnent un maximum d’informations et pour cause quand on achète sur internet, on ne peut pas palper le produit avec ses mains, on ne peut pas retourner la boîte du produit pour lire le descriptif technique.
C’est donc vraiment très très important d’indiquer vraiment toutes ces informations que l’utilisateur n’a pas la possibilité de voir ou de tenir entre ses mains.
Vraiment très important de lui indiquer ces informations d’autant plus qu’il cherchera probablement à comparer votre produit à celui d’un e-commerçant voisin ; et il y a de fortes chances que ce visiteur passe sa commande chez le e-commerçant qui lui aura apporté un maximum de réponses.
Mettre à disposition des documents à télécharger
Enfin, pensez dans la mesure du possible à mettre à disposition des documents téléchargeables : des notices, des notices de montage, des notices d’utilisation, des schémas, des exposés de produit qui permettent éventuellement de commander des pièces détachées.
Informations complémentaires
Voilà ! N’hésitez pas à utiliser toutes ou un maximum de fonctionnalités offertes par PrestaShop, c’est vraiment des choses qui sont mises à votre disposition pour optimiser un maximum vos boutiques.
À savoir qu’aujourd’hui, PrestaShop est une solution qui est vraiment très très utilisée, et j’irai même plus, qui est sous-utilisée dans la mesure où les différents e-commerçants ne connaissent même pas toutes ses fonctionnalités assez poussées.
Donc encore une fois, on est dans un système de commerce ; donc le commerce, c’est la compétition. Plus vous serez à même de donner des informations à vos visiteurs et de contenu à Google, c’est important puisqu’il s’agit aussi de référencement, plus votre boutique aura des chances de passer devant vos concurrents.
Deux exemple de fiches produits
Pour terminer, je vais vous montrer deux exemples de fiches produits qui pour moi sont vraiment bien optimisées en termes de contenu, de fiche produit et de produits complètement différents : d’un côté un produit technique informatique, de l’autre côté un produit consommable, donc de l’alimentaire.
Premier exemple
Le premier exemple, c’est le site « Buroespresso » qui est un site de vente de café, de thé, de machines à café et d’accessoires sur lequel ce e-commerçant a vraiment pris soin de compléter ses fiches produits de façon très très méticuleuse comme vous pouvez le voir.
Donc à savoir que là on est sur un site PrestaShop avec le titre du produit est renseigné en haut, l’état qui est un nouveau produit, le résumé qui a bien été renseigné avec des indications pertinentes pour l’utilisateur, une mention « expédition sous 24 heures » (ça, vous vous souvenez, c’est dans la gestion dans l’onglet quantité qui vous permet de renseigner un libellé lorsque votre produit est en stock).
Vous avez également des boutons de partage, ça, c’est un module particulier, on n’a pas vu ça du tout dans la vidéo.
Vous avez en dessous la description longue, donc le résumé est bien situé en haut. La description longue est vraiment dans l’onglet « en savoir plus » qui est affiché par défaut ; et donc là vous voyez, vous avez vraiment une longue description avec des illustrations, des images qui donnent envie, qui explique l’origine du café, donc là en l’occurrence au Kenya, la torréfaction.
Vraiment la description, c’est vraiment quelque chose de très très large.
Deuxième exemple
Et le 2ème exemple, c’est le site « Mac way » qui commercialise tout ce qui est accessoire informatique : des disques durs, des barrettes de mémoire, des clés USB, ce genre de choses.
Donc là, j’ai pris l’exemple d’une fiche d’un produit qui est un disque dur pour un ordinateur.
Et donc là, vous avez les photos du produit, vous avez plusieurs photos, donc le produit qui est pris sous tous les angles, et même un éclaté du produit ; ça, c’est vraiment très très intéressant à savoir que chaque photo est vraiment très qualitative, vous voyez les photos sont vraiment pas floues, on peut vraiment voir les détails du disque dur hein. Donc ça, c’est vraiment très important.
On a le prix mis en avant ici forcément, une indication qui indique qu’il n’y a plus que « x » produits en stock.
Ensuite, on retrouve quelques points forts, une rapide description.
Et en dessous, on retrouve quelques accessoires, voilà ! On parlait des accessoires, voilà là, on a des ventes complémentaires en puissance.
On retrouve ensuite les notes, les avis clients, donc ça pareil, ce n’est pas directement gérable depuis le menu « produit » dans votre back-office, mais si vous pouvez afficher des avis clients sur vos fiches produits c’est encore mieux. À savoir que sur PrestaShop, les avis de clients sont gérés via un module spécifique aux avis de clients.
Et donc, ici on a la description longue du produit, donc encore une fois, des titres, du gras, du contenu, des illustrations, vraiment quelque chose de très complet.
On a en dessous les caractéristiques, donc là on est sur un produit technique donc on donne un maximum d’informations au visiteur de manière à répondre à quasiment toutes les questions qu’il peut se poser. Plus vous apporterez de répondre, plus vous le rapprocherez de votre tunnel de commande.
Donc là, on donne vraiment un maximum d’informations, les compatibilités, encore d’autres informations détaillées ! Donc vous voyez, il ne lésine pas sur les informations, il ne faut vraiment pas hésiter, il faut en donner un maximum.
Pour moi, ça c’est vraiment une fiche produit qui est top dans la mesure où vous avez du contenu pour Google, vous avez des informations techniques et très précises pour les visiteurs, vous avez des produits complémentaires ici qui sont proposés, vous avez des images qualitatives, vous avez des avis clients, vous avez plusieurs images.
Quoi faire de plus ? Quand on arrive sur ce site, on a vraiment une sensation de confiance, on a vraiment une réponse à la majorité des questions qu’on peut se poser quand on cherche à acheter, à changer son disque dur. Donc voilà, c’est vraiment pour moi un exemple de bonne fiche produit.
En conclusion
On en termine donc avec la gestion d’une bonne fiche produit. Je vous donne rendez-vous dès maintenant dans la prochaine vidéo dans laquelle on va voir comment mettre en place les différents moyens de paiement que vous pouvez proposer à vos visiteurs, lesquels sont disponibles nativement dans PrestaShop et comment les paramétrer.